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而不是一次单纯的销售拉动

发布时间:2019-08-07 12:56   作者: admin

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  用户不仅是消费者,现在更是参与者。积聚粉丝力量,即有了社群基础以后,如何与他们深度捆绑,才是建立互联网时代用户关系的关键。对于汾酒而言,这将决定着能不能完成传统营销体系的实质突破,而不是一次单纯的销售拉动。所以,汾酒采取的策略是,让“汾丝”(汾酒粉丝的简称)全程参与线下体验,让“参与感”注入粉丝营销全过程。在线上被选中的幸运“汾丝”代表,以及来自全国各个城市、各个行业的有影响力的KOL(意见领袖),被召集进入汾酒粉丝群,参与到整个活动当中。70余人的“汾丝体验团”也成为了一支独特的传播力量。让线上成为传播阵地,是理所当然。由汾酒发起的“我藏一坛酒”这一微博话题,在网友的热情参与和“汾丝”的推波助澜之中,一度攀升至重阳当日微博热门话题榜第一名,阅读量达千万次,综合讨论超过8万条,“造势”颇有成效。而他们抛出的每一句话,每一张截图被转发后,通过链接的二维码又可为汾酒官方微信引流,使销售变成可能。事实上,仅在封藏大典当天,就有2000多坛汾酒被抢购一空,创下以往传统方式所无法企及的销售纪录。与此同时,线位网红、线下四名美女主播,通过视频直播,在一直播、花椒直播等直播平台全程与热情粉丝互动、交流,使得总观看量达200万人次。但是,品牌力如何影响消费者?线余人组成的特别“汾丝体验团”作为体验嘉宾,除了对汾酒在业内率先启用的自动化流水线车间进行实地参观以外,另一个独特体验是与汾酒的酿酒师一道,亲自参与了一把酿酒蒸馏的过程,“原来一坛酒的酿造如此考究”。而这样的体验环节,也是基于汾酒首次开放。

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  茅台酒的前身获得了什么奖,中国参与巴拿马太平洋博览会监督兼筹备事务局局长、代表团团长陈琪1917年出版的《中国参与巴拿马太平洋万国博览会纪实》一书,讲的已经很清楚。该书尽列中国产品在巴拿马博览会上获奖名单。书中记载,白酒产品获得最高奖项即(甲)大奖章的,只有山西、直隶、河南选送的三种高粱酒,其中唯一具有品牌名称的白酒是汾酒,四川省、陕西省并没有任何酒类产品获奖。贵州公署选送的酒获得的是银奖,相当于五等奖。

  

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